Samir Khemici, fondateur de la marque horlogère Augarde

Après un cursus scientifique en sport-étude, Samir Khemici débute dans le secteur de la finance et plus particulièrement celui de l’assurance. C’est d’ailleurs dans ce métier qu’il découvre la Haute Horlogerie : nombre de ses clients avaient de très belles montres au poignet !

Quelles sont les grandes étapes de votre parcours jusqu’à la création de la marque Augarde ?
Tout petit déjà, j’étais fasciné par le temps et les montres bracelets, mais la Haute Horlogerie était pour moi un monde nouveau. Au fil du temps, j’ai appris le fonctionnement des montres, pratiqué et même enseigné mon savoir à différents amis. J’ai décidé de passer mon diplôme d’horloger puis de me perfectionner à Besançon et en Suisse pour ouvrir le premier centre d’initiation et de formation de France accessible à tous. : en 2011, Objectif Horlogerie est né. Au 48 rue de Rivoli, je reçois néophytes et passionnés pour leur apprendre le fonctionnement d’une montre mécanique par la pratique. Puis, je prolonge l’aventure pour ouvrir en 2018 le site e-commerce OH Selection : mon équipe teste et valide chaque produit avant de les proposer à la vente sur le site. J’ai toujours eu en projet de créer ma marque de montres, et la marque Augarde est déposée depuis presque 10 ans ! Mais le projet a réellement démarré à la fin de l’année 2017.

-Quelles sont les caractéristiques des montres Augarde et leurs atouts ?
La montre Augarde se veut la montre de toutes les situations. Elle est confortable, légère, élégante ou sportive aussi bien au poignet d’un homme que d’une femme avec son diamètre unisexe de 38 mm et ses multiples bracelets interchangeables sans aucun outil. La forme du boîtier, étanche à 50 mètres, de forme « coussin » rappelle l’époque des premières montres bracelets de série, tandis que le mouvement quartz japonais offre fiabilité et précision. Le tout, en étant accessible pour permettre aux personnes de s’initier à l’horlogerie de qualité.

-Quels sont vos projets et ambitions pour les mois et années à venir ?
Je souhaite dans un premier temps, installer la marque en France et prendre soin de mes premiers clients et partenaires qui me font confiance. Le dynamisme et le sérieux de la marque doivent se faire ressentir par une qualité irréprochable et la sortie régulière de nouveautés. Pour cela, nous sommes à l’écoute de nos clients. Bénéficier d’une visibilité nationale dans quelques boutiques spécialisées puis, par la suite, toucher une clientèle étrangère en élargissant le réseau de distribution et notre stratégie e-commerce. Augarde doit avoir sa place sur le marché de la montre en France et à l’étranger. Je suis conscient du travail que cela représente, les retours des premières ventes et les critiques des spécialistes sont plus qu’encourageantes. Nous sommes sur un marché qui évolue constamment, il faut rester humble, s’adapter à la situation et ne jamais baisser les bras !